网站将如何“过冬”

纳斯达克产生的冷空气正一浪接一浪地向网络界传送，在这个严冬的季节——

现在，距“80％的网站将要倒闭”的大限越来越近，纳斯达克也连创新低，对于大多数的网站来说，这绝对是一个严冬季节。据业内人士介绍，几乎所有的网站都到国外寻找资金，但真正获得投资的机会却微乎其微。在这个季节，没有了以前的讴歌与赞美，充斥耳边的只有各种各样的倒闭、裁员、调整以及纷纷扰扰的怀疑论调。更为糟糕的是，面对寒冷，谁也不知道这个冬天会持续多久，对于网站来说，如何过冬也许就是一个“生存还是死亡”的选择问题。

现在，裁员已经不再是什么难以启齿的事情。据美国一家人才招聘公司Challenger Gray ＆ Christmas最近发布的调查结果显示，今年11月份互联网企业裁员已达到创纪录的数字，是今年10月份的155％。

由于网络公司的赢利前景受到了投资者越来越多的置疑，再加上纳斯达克股市的持续下跌，自身缺乏“造血”能力的网络公司，为了能够继续在低靡的市场中支撑下去，只能缩减开支，因此为了生存下去，裁员也就不足为奇了。

不久前，国内的知名IT网站硅谷动力进行了一次规模较大的裁员行动，其中仅市场部就裁掉了9人；而一向以资金雄厚著称的Tom．com不久前也表示，不排除进一步削减香港员工的可能。在经历了前一段时间疯狂的扩张和市场推广之后，越来越多的网站已经认识到，品牌并不等于一切，烧钱的游戏应该结束，要想活下去，必须控制成本。

不过，在这个冬天里，搜狐却一反常态，频频出击。11月10日，搜狐与凤凰卫视联手推出“搜狐网络专递”，尝试进行跨媒体平台互动经营；11月17日，搜狐与999健康网结成战略联盟，携手共推基于网络的专业医疗保健服务；11月22日，搜狐又与惠普建立战略合作伙伴关系，推出为国内中小企业在系统集成方面的一整套电子商务解决方案。与前一段时间搜狐与联众、携程的合作不同，搜狐这几次合作主要选择传统企业或者有强大传统背景的企业合作。张朝阳说：“搜狐拥有巨大的流量，通过与专业的公司合作，来给网民提供专业的服务，在网民中筛选潜在的客户。与像999健康网这样一个有强大背景支持的网站合作，可以在电子商务方面和把用户变客户方面有实质性的进步，因为有999这么大的集团的支持，把用户变客户的步伐会快一点。”

事实上，如何将用户变客户是众多内容网站最为棘手的问题，在盈利压力日益沉重的时候，网站也只能另辟蹊径。业内人士指出，在目前这种困境中，类似搜狐这样的合众连横可能会越来越多。张朝阳说，搜狐将继续探索和加强赢利模式，继续缩减亏损，增大收入，以便早日赢利。看来，近期的这些合作也只是“探索”而已，至于能否真的将搜狐带向盈利，现在还很难说。

所谓“穷则变，变则通”，面对目前网站的困境，更多的网站选择了转变。不久前，Tom．com宣布于短期内将公司由一家纯网站，转型为跨媒体公司，以创造一个独特的商业模式。同时Tom．com将收购香港《亚洲周刊》五成股权，正式向跨媒体业务进军。

11月28日，硅谷动力与新浪合作建设IT电子商务，联系到前一段时间硅谷动力的裁员和收购赤兔网等一系列动作，可以看出，硅谷动力也在进行积极的调整。据介绍，虽然硅谷动力裁掉了大量的市场人员，但同时销售部却扩大了不少。很显然，硅谷动力的一系列动作都是连贯的，是公司面对当前互联网现状进行的一次主动调整。另外，新浪对此次合作也相当重视，并且新浪在最近一段时间里明显加强了对商城的宣传。这些迹象似乎表明，在内容方面越来越难以取得突破的今天，新浪将会加强在电子商务方面的力度。